想要的网站.新莆京3969-最新赛季新莆京3969-最新入口

您的位置: 首页 > 北服新闻

字号: A A A

  • 时尚+运动│“创意无限,智赢未来”北服广告学专业二十华诞庆典暨广告学一流专业建设研讨会圆满举行
  • 2022-11-29
  • 来源:时尚传播新莆京3969
  • 作者:时尚传播新莆京3969
  • 编辑:宋冰滢 董雨浓
  • 阅读次数:


  • 由北京新莆京3969时尚传播新莆京3969主办、广告学专业承办的“创意无限 智赢未来”广告学专业二十周年华诞庆典暨广告学一流专业建设研讨会于11月25日上午在线上元宇宙会议空间成功举办。来自全国广告专业领域的重要专家莅临会议,对北京新莆京3969广告学专业二十华诞表示祝贺,并为广告学一流专业建设提出了科学性、前瞻性和可实施性兼具的深层次建议,助力时尚传播新莆京3969广告学一流专业和新文科建设。


    创意无限,智赢未来


    51meet元宇宙会议室现场嘉宾合影


    议题与专家发言


    北京新莆京3969党委书记周志军致开幕辞


    北京新莆京3969党委书记周志军


    北京新莆京3969党委书记周志军发表了热情洋溢的致辞,表示非常高兴能在广告学专业成立20周年之际,走进元宇宙空间,以一流专业建设研讨会的方式跟大家见面。她介绍了北服的办学历史、办学定位、办学特色和核心竞争力,充分肯定了广告学专业在时尚品牌推广方面的显著表现。希望与会专家传经送宝,开诚布公地指出我们存在的一些弱项和短板,更好地在新时代和首都发展背景下贡献北服的力量。她殷切希望北服广告学专业能够具备时尚性、人民性、时代性,依托并支撑北服中国特色、世界一流时尚高校的办学目标,跨学科联动,培养具备家国情怀、红色基因的人才,为人民美好生活而奋斗,为人民而设计,在广告宣传工作中体现人民性,把握时代机遇,应对时代挑战,承担更多历史担当和责任,立足新时代,弘扬中国美。


    北京新莆京3969时尚传播新莆京3969执行院长谢平致辞


     北京新莆京3969时尚传播新莆京3969执行院长、中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长谢平


    谢平院长首先热烈祝贺广告学专业成立20周年!回顾了广告学专业的办学历史和办学成绩,肯定了毕业生以时尚的意识、创新的思维和优秀的专业能力,在广告圈形成了有口皆碑的“北服军团”。她向与会嘉宾介绍了北服广告学专业的“新文科”建设思路、时尚广告的专业定位和进行北京市一流专业建设的有益尝试,指出北服广告学专业应以学校“十四五”发展规划和第九届党代会精神为指导,继续强化时尚广告特色,以时尚理念和智能传播赋能专业发展,探索新智能时代下的“新文科”互动教学模式,增强学生商业洞察、创意策划和媒介执行能力,为我国广告业培养“德能立得住、智能有创新”的高质量、高素质人才,引领时尚领域的广告发展风向标。恳请参会的教育界、艺术界、广告业界、校友代表四方人士,共同探讨新时代智能环境下的广告学教育趋势和进化路径,探讨更加具有时代特征、北服特色、引领时尚发展的高质量广告学专业,探索培养高水平、创新型广告人才的有效路径。希望北服广告人秉持“知品牌、懂时尚,让创意成为一种生活方式”的口号,以创意无限,智赢未来,永远“创意地”栖居!期待广告学专业抓住一流专业建设的契机,以20周年为新起点,立足首都,胸怀全国,面向世界,培养更多具备家国情怀、国际视野、良好理论素养和专业素质的高水平、复合性、创新型的时尚广告卓越人才,让北服广告军团成为北服传播力的核心支撑。


    主题演讲1:数字时代广告教育的价值


    陈刚教授 北京大学新闻与传播新莆京3969院长、博士生导师、中国广告协会学术委员会主任、广告学国家一流专业建设点负责人


    陈刚教授认为广告教育应顺应消费者数字化生存和广告主广告需求变化进行数字化转型。广告教育具有时代赋予的全新的价值,处于比业界更有利的局面。师生接受新事物意愿更高、试错成本更低,学习掌握新技术更快,在理论研究和创新思维指导下,课堂可以成为新技术的试验田,更好地探索、利用数字营销信息技术,呼应行业发展,服务行业应用,培养适应未来发展的人才,与行业共同发展。基于创意传播管理理论,北大广告系对现有的广告课程重新审视,建立新的教学理念,组织新的课程内容,形成新的教学方法,对学生进行系统化的教育培养。陈刚教授展示了2015年以来,北大广告学系利用京东、字节、腾讯、微博等多家平台和技术企业,同近30个企业合作,进行数字营销实战教学的创新探索。介绍了北大学生课堂实战效果甚至超过行业平均水平并被邀请分享交流经验和方法的精彩案例,以及在公益领域的有益探索。指出数字时代的广告教育应该培养具有批判与创新能力的高素质人才,着重培养学生的数据分析能力、创意生产能力、技术应用能力、沟通管理能力和学术研究能力(针对北大学生)。他认为广告教育目前仍处于转型期,既有挑战又有机遇,广告教育同行业发展、各个高校的广告教育处于同一个起跑线,我们需要有自信,并在探索和试错中前行,以不断学习创新作为发展动力多元发展。北服广告在数字化阶段的时尚领域是大有未来的。祝贺北服广告二十华诞,大家共同努力向未来。


    主题演讲2:寓广告于真善美


    莫康孙先生 华文广告教父、上海马马也文化传播有限公司创始人


    一个好的广告要具备的条件:真、善、美。随着科技改变,广告创意内容和手法也在变,唯一不变的是创意初心。在数字智能赋能之下,出现了大量令人眼花缭乱的广告营销的新风口。时尚广告也是一个切入点,我们可以聚焦艺术、时尚和智能三大维度讨论培养更全面的广告人才。

    科技变化给广告创意带来更大的空间,但必须保持创意的本质和品质,缔造真善美给受众。广告创意的本质没有改变。我们更应该把创意的本质融入任何可以影响消费者的环节或是平台。技术是好的,它给予我们更大的空间去发挥创意,而创意始终是创意,技术无法替代创意的本质。

    品牌的愿景是提供给消费者产品和服务,为使用者带来更美好的生活,提升生活的品质。品牌的年轻化、时尚化、个性化是必然要求。社交平台为品牌注入了新的生机,为更多消费者提供了直播及在线的其他活动,让消费者能够有更多机会接近品牌。今天的广告创意人,需要为产品设计的各个阶段出谋划策,为品牌开拓超越传统创意内容与传播的部分。

    相信自己,相信行业,相信创意,相信变化,保持一颗热爱广告创意的初心,包容科技的进化,对品牌负责,对消费者负责,对社会负责,创意让我们的工作显得更有意义和价值,所以我们依然要相信广告、相信创意。在积极拥抱变化的同时,让广告传播平台以及产品与服务的“真、善、美”,让我们在广告圈里面发光、发亮!


    主题演讲3:一流广告学专业建设的思考


    程明教授 全国新闻与传播专业研究生教育指导委员会委员、武汉大学新闻与传播新莆京3969博士生导师、广告学国家一流专业建设点负责人


    首先,关于学科建设与专业建设。学科建设是顶层设计,专业建设要脚踏实地。没有专业建设的基础,就没有学科的发展和未来。时尚传播新莆京3969的学科,是靠几个专业来支撑的。整个教学科研要依靠专业的老师来做,所以所有的专业建设,都是学科发展的基础。学科决定方向,专业决定了如何去落实、如何去执行。教学是在传播知识,科研则重在创造知识。

    其次,是广告学一流专业建设。真正的一流,第一点是必须有一流的师资队伍;第二是培养方案应当既有科学性,还应该有合理性和前瞻性;第三点是特色的课程体系,应反看自身的课程体系是否彰显了特色;第四是“硬核”的核心课程,广告学专业中,创意永远是核心,技术不能取代创意的本质;第五点即一流的教风和学风,教风会影响学风。一流专业建设的最重要的落脚点是培养的学生一流。

    最后,广告教育的未来。针对时尚传播新莆京3969广告学专业,要基础与前沿并重、人文与技术双修、艺术与时尚相融、理性与感性相通、技术与创意结合、算法与内容契合。围绕这么六点来继续建设,相信时尚传播新莆京3969的广告学专业一定会是越来越好。

    祝愿时尚传播新莆京3969广告学专业:广告传播,精彩多多;精彩广告,时尚传播!


    主题演讲4:人才驱动


    曹磊先生 抖音集团巨量引擎巨量认证负责人


    数字时代,竞争加剧,企业营销机遇与挑战并存,数字营销内容平台成为企业营销增长新通道。很多品牌注重内容营销层面的发力,将更多预算倾向于内容营销的平台,内容平台营销场景多元、营销效果涨势迅猛,产品销售最核心的还是靠优质的内容来吸引用户。营销平台能力不断迭代进阶,企业营销操盘能力亟需演进。而数字营销技能的缺失,正在阻碍企业经营加速发展。巨量引擎的调研显示,70%管理者认为目前经营当中缺少了解平台和创新营销玩法的专业性人才。产业数字化带来了对人才能力迭代升级的更高标准要求。产业发展方面,产品及模式迭代周期短,且新岗位层出不穷,岗位需要极强的综合能力,从业人员技能无法匹配快速变化的行业发展,岗位人才短缺,缺乏新岗位职业标准,人才质量良莠不齐。企业经营方面,选人单纯靠“面试”无法全面科学识人,造成人才招聘及培育成本过高。这就要求院校教育应该顺应时代发展,努力让学生找到清晰的职业规划,促进学生多元化就业,使人才技能更加精专。人才教育是一个可持续的生态,需要联动各方协同培养符合国家教育标准要求,顺应产业快速发展的技能型人才,让人才推动整个产业的增长。


    主题演讲5:数字广告的范式转换与人才需求


    刘鹏先生 资深数据科学家、国内首本《计算广告》图书作者、前微软亚洲研究所、雅虎亚洲研究院高级科学家


    刘鹏先生从亚当·斯密到冯·诺依曼的范式转换开篇,认为广告目前面对的问题并没有发生太大的改变,但解决问题的方法论已发生变化。数字媒体的变化是非常明确的,其影响力远超传统媒体。数字媒体具有个性化和可归因的特点。个性化带来了新的操作空间,能影响每个人,并能影响个人直接进行一系列的活动。数字广告市场巨头的收益数据证明了数字广告的蓬勃生长和巨大优势,是一个全新的市场。数字广告范式转换的核心是广告投放的调度问题,个性化匹配是传统广告所不具备。数字广告体系如今已经变成了有明确目标的工程体系,如计算广告。在范式转换的大背景下,数字广告人才在知识架构方面,要重视逻辑和实证,重视数据,才能培养出数字广告时代需要的人才。


    主题演讲6:计算广告与品牌传播的学科建设与人才培养


    段淳林教授 广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任、华南理工大学新闻与传播新莆京3969博士生导师、广告学国家一流专业建设点负责人


    计算广告、数字广告、互联网广告、智能化广告的发展逻辑发生了根本性的变化。计算广告在学科建设方面更多的是一种广告学、营销学、统计学和计算机科学的融合,计算广告学是新时代“新文科建设”的必然产物。新文科建设是构建“世界水平中国特色”的文科人才培养体系。无论是哪一个广告特色领域都要适应中国的实践,而最主要的就是立足新时代,回应新需求。

    在社会科学发展的前沿性趋势引导中,新媒体、网络、数字等关键词逐渐成为热点。在国际高校中,伊利诺伊大学的计算广告专业走在全球前列,2018年开设将科学与广告相结合的计算广告专业,内容非常前沿,课程比如“如何成为一名网红”,有趣生动。对于中国人才培养来讲,新兴的广告形式是依赖于广告的技术与算法。中国广告行业的人才需求集中在平台运营、交互设计、编导等各个领域,所以广告行业需要的是交叉学科的复合型人才,更偏向的是综合性营销人才。

    计算广告的定义主要是“以数据为基础,以算法为手段,以用户为中心的智能营销方式”。传统广告无法解决“用户的精准、实时互动以及后期用户评估”。计算广告在工程体系上解决了这个问题。计算广告是处于广告、市场营销、计算机科学等相关科目交叉处的。而计算广告学则是一门独立的、交叉的、多范式研究的学科。其中独立性是指:和传统广告的意义完全不一样,广告更加科学化,有着经验创意、程序化创意、数据创意等各方面创意以及代理的新模式。交叉性是指除了把交互设计,内容创意作为核心的一个东西,还有计算机科学的优化和认知科学。多范式指以实验和理论研究为基础,以计算机仿真取代实验法,属于数据密集型科学和大数据科学。计算广告学的三个核心是价值、匹配和效率。要解决用户的价值,在不同场景的需求下提供不同产品,需要通过算法来进行最大的优化和匹配。所以计算广告是数字广告投放解决价值匹配与效率的一种流程方法与工具,是一门独立的交叉的新兴技术。

    华南理工大学广告学专业从品牌整合传播到计算广告学,不断进行特色优势积累和沉淀,目前在计算广告专业方面已经取得先发优势,并享有一定的国际知名度和话语权。计算广告学未来的发展是多元化的,它是科学和艺术的融合、技术和创意的融合、算法和内容的融合、理性和感性的融合。提升品牌与用户的沟通效率是计算广告未来的发展的核心目标。所以我们要培养的是一种有计算能力、有创意能力、掌握大数据、人工智能的一些工具的复合型的人才。


    主题演讲7:立足北京,服务全国,培养数字广告营销传播人才


    杨同庆教授 首都经济贸易大学广告研究所所长、中国广告协会学术委员会副主任、北京广告协会副会长、北京市广告学一流专业建设点负责人


    在新的形势下,要把我国全面建设成社会主义现代化强国,无论是推动经济的高质量发展,还是提高人民的生活品质,教育、科技、人才的发展都是最为关键的要素。据此,必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。

    1.科学界定广告的本质和作用,广告创意与广告传播随着人类科学技术的革命和人类文化的发展而呈现出时代的特征。在新时代,广告的外延在扩大,传播形式在变化,广告产业的边界在模糊,在跨界,在融合,但广告是营销传播活动,广告是文化使者的本质没有改变。在社会经济层面,广告是数字经济发展的助推器和风向标;在企业营销层面,广告是商品营销的重要载体,是企业品牌和商品品牌传播的有力武器,是企业形象社会沟通的传播平台;在生活者层面,广告指导商品消费,引领生活时尚、映像自我,创造公众对美好生活需求的满足。

    2.准确的专业定位,培养广告创意策划传播的应用型、复合型的数字广告人才。四核双驱以“公、德、识、践”核心理念与“思想德行”与“理论实践”的双驱模式来建立培养方案,并围绕四核双驱实行有效的人才培养路径。在一流专业建设中,要围绕精准独特的专业理念、团结奋斗的师资团队、整体运作的教学设计、远见卓识的学科带头人、奋发有为的莘莘学子等要素,共同进行专业建设。


    校友代表发言


    蒋浩、英天石、董婧、常飞飞


    北服广告学教育二十年回顾与发展


    广告学专业校友会会长蒋浩带领首届毕业生华扬联众全国媒介购买中心媒介总监董婧,PPC传媒集团创始人英天石,09级校友上海带你飞创意策划工作室创始人、知名KOL常飞飞分享了自己毕业后的成长经历,回顾了广告学专业当时的前瞻性课程和教学方法,畅谈了自己对广告专业的理解,回答了学生们的问题,为专业发展提供了宝贵建议。


    总结致辞


     北京新莆京3969时尚传播新莆京3969党委书记王艳童


    今天在元宇宙平台举行庆典是一次初步的尝试,并且非常符合广告学二十周年华诞的主题“创意无限 智赢未来”。感谢各个嘉宾对北服广告学专业的指导和建议,领导的顶层设计、专家的把脉定向、校友的群策群力,为广告学专业后续发展将起到良好的助推作用。

    20周年正值风华正茂。站在广告学专业发展的新起点,广告学专业将认真贯彻落实校党委对广告学专业的三个期待,将时尚性、人民性、时代性落实到人才培养的各个环节,不断强化专业内涵建设,紧抓数字化时代发展赋予的契机。在立德树人过程当中,打好广告人真善美的艺术创作的底色,打造特色的课程体系,打造好硬核的核心课程,努力适应产业需求,努力适应未来社会科技发展的需求,立足新时代,办好新文科,为把我校建设成为国际一流、中国特色的时尚高校培养出更多更好的一流广告人才。最后再次祝贺广告学专业20岁生日快乐!


    时尚传播新莆京3969广告学系主任周易军主持此次活动


    研讨会亮点


    产教协同探讨一流专业建设

    本次会议的嘉宾分别来自学界和业界。学界代表,既有广告学国家一流专业建设点负责人又有省级广告学一流专业建设点负责人;业界代表,则分别来自于互联网广告巨头、4A广告公司和广告创意精品店,横跨广告创意和投放全流程。


    校友出席为专业发展献计

    校友代表既有就职于4A广告公司的管理层,也有自主创业的电商公司创始人和动画制作公司,还有网红达人KOL等。他们回顾各自的成长经历,分享闯荡广告营销圈的心得体会,为母校专业发展建言献策。


    元宇宙会场,化身数字人

    本次会议首次采用了元宇宙会议直播形式,⽀持参会者⾃定义形象,打造虚拟个性装扮。虚拟会场时尚逼真,实现多人沉浸式实时交互。全新的形式,使得本次「广告学专业二十华诞庆祝活动暨广告学一流专业建设研讨会」兼具学术性与科技感,贴合广告学专业时尚广告的定位和广告行业数智化发展的主题,体现了时尚传播新莆京3969的时尚特质。


    北服广告学系成果展示


    北服广告学老师与校友代表合影留念


    51meet元宇宙平台会议现场截图

XML 地图